用數字賦能鄉村 用電商富裕農民
——農業(yè)農村部農村經(jīng)濟研究中心與抖音電商“豐收節電商助力鄉村振興”發(fā)展論壇綜述
抖音電商“富域計劃”在四川開(kāi)展新農人培訓，“95后”返鄉創(chuàng )業(yè)達人@湘妹心寶為200多位鄉村青年農人介紹短視頻和直播帶貨形式及技巧
9月豐收節，“富域計劃”走進(jìn)陜西獼猴桃產(chǎn)區，果園直播助力當地果農豐收又增收
“富域計劃”走進(jìn)甘肅民勤，沙地直播助售民勤蜜瓜，這一地理標志產(chǎn)品通過(guò)電商直播，走向全國消費者
抖音電商業(yè)務(wù)人員在四川廣元為當地新農人講解短視頻和直播帶貨技巧
9月16日，近259噸福建平和蜜柚通過(guò)抖音電商售出，約等于16輛9.6米長(cháng)卡車(chē)的滿(mǎn)載量
“富域計劃”活動(dòng)期間，陜西眉縣獼猴桃深受消費者歡迎，位列地方特色農貨銷(xiāo)售榜單前十
隨著(zhù)現代信息技術(shù)不斷發(fā)展，短視頻、直播電商正在成為助推農業(yè)發(fā)展的有效工具。9月28日，農業(yè)農村部農村經(jīng)濟研究中心與抖音電商邀請學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界代表在京舉辦聯(lián)合論壇，就短視頻、直播電商促進(jìn)區域農貨產(chǎn)銷(xiāo)對接、幫助農民增收、助力鄉村發(fā)展進(jìn)行了廣泛、深入的討論。
新農人借直播電商搭上“數字高鐵”
數字化、網(wǎng)絡(luò )化的技術(shù)進(jìn)步和廣泛應用，為我國農村市場(chǎng)注入新的動(dòng)力，也為我國農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供了契機。農業(yè)農村部農村經(jīng)濟研究中心主任金文成在致辭中表示，近年來(lái)，眾多返鄉、下鄉創(chuàng )業(yè)的“新農人”，借力電商平臺，把地方農貨推廣到千家萬(wàn)戶(hù)，成為農產(chǎn)品電商的一支生力軍，“互聯(lián)網(wǎng)+新農人”成為農產(chǎn)品電商新時(shí)尚。他指出，農產(chǎn)品電商的作用不可忽視，一是帶動(dòng)了農民收入增加；二是促進(jìn)了農業(yè)轉型升級；三是推動(dòng)了農民創(chuàng )業(yè)就業(yè)；四是豐富了農民生活。越來(lái)越多的服務(wù)和商品通過(guò)電商進(jìn)入了農村，改變了農民的生活和消費習慣。數字經(jīng)濟已經(jīng)走進(jìn)我們的生產(chǎn)生活。農產(chǎn)品電商的發(fā)展是數字鄉村建設的重要內容，也是一個(gè)有效的抓手。數字經(jīng)濟快速發(fā)展，帶動(dòng)了農產(chǎn)品電商“井噴”，農產(chǎn)品的數字化、交易的數字化、物配的數字化、支付結算的數字化、場(chǎng)景應用的數字化、空間位置的數字化、賣(mài)場(chǎng)的數字化、供應鏈的數字化、再生資源的數字化，以及消費的數字化，還有與生產(chǎn)、流通、消費的數字化相適應的治理和監管的數字化。數字技術(shù)的應用和推廣，將推動(dòng)農產(chǎn)品電商加快轉型。與此同時(shí)，金文成強調，在推廣應用直播電商等新業(yè)態(tài)、新模式時(shí)，應注意防范新技術(shù)應用、新模式創(chuàng )造帶來(lái)的風(fēng)險，加強制度化建設，確保直播電商依法規范、健康有序發(fā)展。
大力發(fā)展數字鄉村，已成為實(shí)施鄉村振興戰略的重要內容。2020年我國發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展國家數字鄉村試點(diǎn)工作的通知》，提出探索鄉村數字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，培育形成一批叫得響、質(zhì)量?jì)?yōu)、特色顯的農村電商品牌。中國農業(yè)科學(xué)院農業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展研究所副所長(cháng)孫東升在論壇發(fā)言中指出，在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的背景下，直播電商已成為農產(chǎn)品銷(xiāo)售的利器，讓新農人搭上“數字高鐵”，使農產(chǎn)品消費市場(chǎng)場(chǎng)景多元化。數字化正成為我國高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力，也為農產(chǎn)品質(zhì)量提升提供了一個(gè)新的路徑。抖音等平臺上的農產(chǎn)品直播電商，提高了農產(chǎn)品市場(chǎng)供給需求匹配度，進(jìn)而提升了農產(chǎn)品質(zhì)量與農業(yè)經(jīng)營(yíng)效率。在孫東升看來(lái)，直播電商作為農產(chǎn)品電商的引擎，未來(lái)要持續以市場(chǎng)、消費需求為導向發(fā)展數字農業(yè)，要一起形成合力，把直播電商、把數字農業(yè)往前推，來(lái)減少城鄉之間的數字?zhù)櫆?，為?shí)現鄉村振興提供有力支撐。
助力偏遠農村地區經(jīng)濟發(fā)展實(shí)現彎道超車(chē)
鄉村振興要解決的重要問(wèn)題就是農產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)對接。優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品怎么能賣(mài)出去、賣(mài)出好價(jià)錢(qián)？在中國人民大學(xué)農業(yè)與農村發(fā)展學(xué)院教授孔祥智看來(lái)，與傳統銷(xiāo)售形式相比較，直播電商提高了這些農產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)對接率。偏遠地區很多農產(chǎn)品呈現“稀有、量小”的特征，直播電商則降低產(chǎn)銷(xiāo)雙方搜索成本，解決農村產(chǎn)品銷(xiāo)售難的問(wèn)題，為偏遠農村地區經(jīng)濟發(fā)展提供了彎道超車(chē)機會(huì )?！耙獦嫿ㄒ粋€(gè)偏遠地區脫貧攻堅之后農產(chǎn)品銷(xiāo)售的新途徑，把新機制建立起來(lái)，這個(gè)途徑我相信電商一定是其中之一?！笨紫橹钦J為，短視頻、直播電商的另一作用，就是展現農村文化和資源環(huán)境內涵，打造、推薦農產(chǎn)品品牌。以西部欠發(fā)達地區為例，當地環(huán)境、物種資源豐富，若能在物種資源合理開(kāi)發(fā)、保護利用基礎上，將其轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢，則能助力實(shí)現西部地區鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接。
一個(gè)完善的市場(chǎng)能夠讓所有的賣(mài)方和買(mǎi)方都順利進(jìn)入。中國農業(yè)大學(xué)教授、農業(yè)農村部市場(chǎng)預警專(zhuān)家武拉平在論壇上指出，短視頻、直播電商是數字鄉村建設和農村現代化建設中很重要的一個(gè)方面。通過(guò)視頻直播的方式，農產(chǎn)品實(shí)現了產(chǎn)銷(xiāo)直聯(lián)。短視頻、直播電商契合了地區特色農產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)需求，給小宗農產(chǎn)品提供了前所未有的營(yíng)銷(xiāo)方式。比如，某種特殊農產(chǎn)品僅在云南某個(gè)偏遠的鄉鎮生產(chǎn)，在傳統銷(xiāo)售模式下，可能很難賣(mài)到北方的一些省市。直播帶貨則給這類(lèi)特色農產(chǎn)品打開(kāi)了廣闊的天地。
電商平臺給鄉村人才振興提供動(dòng)力
抖音電商通過(guò)新農人培育，助力鄉村人才振興。中國社會(huì )科學(xué)院農村發(fā)展研究所研究員李國祥在論壇上點(diǎn)題發(fā)言。如果想要搞人才振興，必須給新農人或者年輕人找到他們的舞臺，抖音電商提供了這樣的平臺。李國祥認為，抖音電商成為鄉村振興最早的社會(huì )參與者和響應者。抖音是整個(gè)社會(huì )力量當中的一個(gè)代表，已經(jīng)投身到鄉村振興當中來(lái)，為鄉村振興培養人才，提供振興方案，確確實(shí)實(shí)帶來(lái)了成效。李國祥強調，新農人可以通過(guò)抖音電商盈利，讓這種發(fā)展可持續。新動(dòng)能真正融入到鄉村產(chǎn)業(yè)里，把科技要素變成現實(shí)的生產(chǎn)力，提供了新的探索方向。
對于抖音電商助力鄉村振興，中國人民大學(xué)農業(yè)與農村發(fā)展學(xué)院教授孔祥智認為，包括抖音在內的電商平臺要持續做好新農人培育，組織壯大農民力量。在他看來(lái)，新業(yè)態(tài)為返鄉青年提供了創(chuàng )業(yè)、就業(yè)途徑，更重要的是為農民提供了展現農村風(fēng)貌的渠道，有利于增強農民和城鎮居民間的親近感、信任感。此外，還應注重農民的組織化程度，成立專(zhuān)門(mén)的農民專(zhuān)業(yè)合作社。只有組織起來(lái)才能壯大農民的力量，才能把農民動(dòng)員起來(lái)，這樣主播才能發(fā)揮更大的作用。他認為，如果沒(méi)有組織化，只是通過(guò)主播名氣遠遠不夠，把農民團結起來(lái)、把一個(gè)地區的農民組織起來(lái)，這樣農產(chǎn)品才能實(shí)現規?；?，鞏固脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接才能成為現實(shí)。（羅俊鋒 閆 鑫）
京ICP備 09086746號-1