電子紙步入從黑白到彩色的過(guò)渡期。經(jīng)過(guò)幾年的高速增長(cháng)后，2023年全球電子紙市場(chǎng)出現分化，細分應用領(lǐng)域既有收獲“爆發(fā)式”增長(cháng)的喜悅，也有面臨“滯漲”挑戰的憂(yōu)慮。2024年，迎接“全彩時(shí)代”的電子紙產(chǎn)業(yè)將遭遇“成長(cháng)的煩惱”。
未來(lái)幾年仍將持續增長(cháng)
在全球可持續發(fā)展理念的影響下，頭頂“綠色低碳”光環(huán)的電子紙產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，然而在經(jīng)歷了2022年爆發(fā)式增長(cháng)之后，電子紙市場(chǎng)在2023年出現回落跡象。根據市場(chǎng)研究機構洛圖科技（RUNTO）的數據，2023年前三季度全球電子紙模組出貨量為1.82億片，同比下降2.3%；預計2023年全年將達到2.3億片，較2022年同比下降9.7%。
上述市場(chǎng)波動(dòng)是否預示著(zhù)，剛剛嶄露頭角的電子紙行業(yè)正處于“滯漲期”？
從應用領(lǐng)域來(lái)看，目前電子紙的需求主要集中在B端商用市場(chǎng)和C端消費市場(chǎng)，前者的應用領(lǐng)域包括智慧零售、物流、辦公、醫療、工業(yè)等；后者則主要聚焦在電子紙閱讀器、手寫(xiě)本、教育本、智能家居等。
洛圖科技電子紙產(chǎn)業(yè)研究總監張寧分析認為，全球經(jīng)濟放緩和需求低迷的問(wèn)題持續存在，各國都面臨著(zhù)外部環(huán)境壓力，從B端市場(chǎng)來(lái)看，下半年電子紙標簽市場(chǎng)銷(xiāo)售需求放緩、庫存高企，因此整體市場(chǎng)出貨量出現下滑。從C端市場(chǎng)來(lái)看，全球市場(chǎng)消費能力減弱，上半年電子紙平板電腦需求下降，部分國際廠(chǎng)商大幅縮減了2024年的生產(chǎn)計劃。
“中國電子紙平板電腦市場(chǎng)展現出獨特的韌性?！睆垖幈硎?，在經(jīng)歷上半年同比小幅下滑之后，第三季度中國電子紙平板電腦市場(chǎng)實(shí)現24%的增長(cháng)，追回了上半年下滑量，預計2023年全渠道銷(xiāo)量將達到135萬(wàn)臺，同比增長(cháng)將達到32%。
“放眼整個(gè)消費電子行業(yè)，電子紙仍然是為數不多處于增長(cháng)通道的產(chǎn)業(yè)，預計未來(lái)幾年還會(huì )保持增長(cháng)態(tài)勢?！眾W翼電子相關(guān)負責人向《中國電子報》記者表示，電子紙產(chǎn)品發(fā)展節奏有所放緩的原因，除了受到復雜國際形勢和經(jīng)濟大環(huán)境的影響，還在于芯片等關(guān)鍵零部件供不應求，影響下游廠(chǎng)商的產(chǎn)品出貨量未達預期。
元太科技中國區總經(jīng)理劉森華指出，2023年電子紙電子價(jià)簽銷(xiāo)量下滑，而電子紙筆記本/手寫(xiě)本（eNote）銷(xiāo)量出現大幅增長(cháng)。劉森華向《中國電子報》記者透露，2024年，部分美國商超將開(kāi)始大量應用電子價(jià)簽。
據市場(chǎng)研究機構Cinno Research統計，電子價(jià)簽、電子閱讀器和手寫(xiě)本是目前電子紙的三個(gè)主力產(chǎn)品，約占總體市場(chǎng)的99%以上。業(yè)內專(zhuān)家分析，電子紙在大尺寸平板顯示、教育類(lèi)寫(xiě)字板、電子標簽、戶(hù)外顯示等市場(chǎng)具備較大增長(cháng)空間，其中教育領(lǐng)域的電子紙寫(xiě)字板最具潛力。
彩色化成為必然趨勢
長(cháng)期以來(lái)，作為大量運用于電子書(shū)的顯示技術(shù)，電子紙只能呈現黑白畫(huà)面，在普通消費者心中烙印下“墨水屏”的刻板印象。事實(shí)上，電子紙的彩色化進(jìn)程已然開(kāi)啟，大眾對于彩色電子紙產(chǎn)品充滿(mǎn)期待。
張寧向記者表示，彩色電子紙誕生已久，最近幾年電子紙標簽“彩色化”進(jìn)程加快，主流產(chǎn)品的“黑白雙色”逐步過(guò)渡到“多色為主”。洛圖科技的數據顯示，目前“黑白雙色”的電子紙產(chǎn)品占比已降至7%，“三色”的電子紙產(chǎn)品占比最高，“四色”的電子紙產(chǎn)品占比逐步提升。值得注意的是，元太科技推出了應用于電子紙標簽的E Ink Spectra彩色技術(shù)，已經(jīng)可以實(shí)現五色電子紙產(chǎn)品。
但是，電子紙平板電腦、電子紙標牌等大尺寸產(chǎn)品的彩色化進(jìn)度較慢，甚至還存在色彩還原性不佳導致的對比度不夠、刷新率低等問(wèn)題。
“電子紙正在從黑白到全彩的過(guò)渡，這是電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢，也是電子紙行業(yè)的一個(gè)重要轉折點(diǎn)?！比A南師范大學(xué)教授、深圳市國華光電科技有限公司董事長(cháng)周?chē)幌颉吨袊娮訄蟆酚浾弑硎?，電子紙產(chǎn)品的顯示效果將更加逼真、生動(dòng)，更好地滿(mǎn)足人們對色彩和動(dòng)態(tài)顯示的強烈需求。
電子紙顯示從黑白過(guò)渡到全彩，最大的意義在于拓寬其應用領(lǐng)域——促進(jìn)了電子紙在電子教科書(shū)、電子價(jià)格標簽、室內外廣告、各類(lèi)指示牌、智能穿戴、智能家居的大規模應用。奧翼電子相關(guān)負責人指出，目前，彩色電子紙在電子紙閱讀器與手寫(xiě)本市場(chǎng)的滲透率還很低，有望助力產(chǎn)業(yè)規?？焖贁U容至千億美元。
2023年4月，元太科技發(fā)布了全彩電子紙E Ink Spectra 6技術(shù)和E Ink Kaleido 3 Outdoor彩色印刷電子紙，推動(dòng)了電子紙的彩色化進(jìn)程。劉森華告訴《中國電子報》記者，電子紙產(chǎn)業(yè)最大的挑戰是電子紙運行視頻的效果不佳。
周?chē)恢赋?，在電子紙產(chǎn)品上實(shí)現全彩化視頻顯示，需要解決色彩、刷新速度、亮度等技術(shù)難題。這需要材料、器件設計、后臺算法、顯示控制系統等諸多環(huán)節持續改進(jìn)技術(shù)。電子紙顯示產(chǎn)品只有在彩色視頻播放方面取得重大突破，才能真正體現出電子紙作為“綠色顯示終端”的護眼、低功耗、支持主流信息播放（全彩視頻）優(yōu)勢，填補當前屏幕技術(shù)和產(chǎn)品無(wú)法滿(mǎn)足的市場(chǎng)空白。
“全彩時(shí)代”也有挑戰
展望2024年，業(yè)內專(zhuān)家認為，電子紙技術(shù)的發(fā)展方向是大尺寸、彩色化、高分辨率。
張寧告訴記者，2024年電子紙基礎產(chǎn)品將繼續保持增長(cháng)。其中，在第一季度庫存出清之后，沃爾瑪旗下商超將全部應用電子紙標簽，或將拉動(dòng)電子紙標簽市場(chǎng)實(shí)現增長(cháng)；伴隨消費端的回暖和教育領(lǐng)域需求拉動(dòng)，電子紙平板在中國市場(chǎng)將繼續保持高速增長(cháng)。
當前部分歐洲國家因“能源危機”限制了數字廣告牌的運營(yíng)時(shí)間，電子紙顯示技術(shù)，不僅具有低功耗特性，還能實(shí)現太陽(yáng)能供電，將成為高耗能的數字廣告牌的理想替代方案之一，因此，B端的數字標成為業(yè)界最為關(guān)注的品類(lèi)。
針對彩色電子紙的未來(lái)發(fā)展，CINNO Research首席分析師周華分析認為，在B端商用領(lǐng)域，電子價(jià)簽市場(chǎng)的彩色化和大尺寸化將推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展；其次，戶(hù)外看板等大尺寸產(chǎn)品成本逐步降低，將快速拓展其市場(chǎng)空間。在消費領(lǐng)域，各大品牌紛紛推出彩色電子紙技術(shù)的閱讀器、手寫(xiě)本產(chǎn)品，有望推動(dòng)電子紙消費市場(chǎng)由黑白時(shí)代進(jìn)入全彩時(shí)代。
奧翼電子相關(guān)負責人指出，彩色電子紙產(chǎn)品大規模商用，一方面需要在穩定制備工藝、產(chǎn)品的驅動(dòng)方案等方面精進(jìn)技術(shù)，另一方面還需克服高分辨率、高幀數、大尺寸等技術(shù)挑戰。此外，彩色電子紙產(chǎn)品的相關(guān)行業(yè)標準也亟待建立，這需要產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)緊密協(xié)作、共同努力。
對于彩色電子紙的發(fā)展，周?chē)豢偨Y出五方面的困難與挑戰：
一是上游供應風(fēng)險。電子紙屏幕上游核心材料和裝備等領(lǐng)域主要依賴(lài)于進(jìn)口，上中游國產(chǎn)產(chǎn)品占比亟待提升。
二是成本和效率。若要實(shí)現大規模制造彩色電子紙產(chǎn)品，仍需提高生產(chǎn)效率和降低生產(chǎn)成本。
三是技術(shù)競爭。全彩視頻電子紙技術(shù)路徑選擇較多，未來(lái)或將掀起一場(chǎng)技術(shù)路線(xiàn)之爭。
四是配套技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈。全彩電子紙的推廣還需要暢通靈活基板、柔性電路、新型材料等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節，需要產(chǎn)業(yè)參與者在材料創(chuàng )新、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)和市場(chǎng)推廣等方面保持合作。
五是與其他顯示技術(shù)的競爭。全彩電子紙面臨來(lái)自其他顯示技術(shù)（如OLED、LCD等）的競爭，這些技術(shù)在色彩還原、亮度和刷新速度方面優(yōu)勢明顯。電子紙需要在全彩視頻電子紙技術(shù)的發(fā)展和應用上尋找差異化競爭優(yōu)勢。
顯然，彩色電子紙發(fā)展仍然面臨諸多挑戰，需要產(chǎn)業(yè)界各方的持續投入和努力，以此不斷拓展電子紙產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規模。 （記者 楊鵬岳）
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